近年来，徐州市供销合作社抢抓数字经济发展机遇，紧扣“助农销售、便民消费”主题，以电商赋能农产品流通为主线，系统推进直播带货、平台运营、产销对接等工作，探索形成线上线下融合、城乡双向流通的电商惠农新路径。

一、直播赋能农批市场，推动商户数字化转型

徐州市社所属徐州农副产品批发市场是本地农副产品集散核心枢纽。针对市场商户长期依赖线下经营、缺乏新媒体运营技能等普遍困境，市场主动创新宣传模式，依托抖音平台开展官方公益宣传推广与商户直播卖货专项培训，构建“市场官方引流、商户自主运营”的双线发展格局。市场组建自媒体宣传小组，常态化开展抖音直播，聚焦市场实景展示、品类优势、货源特色、价格优势等核心内容。建设肉食生鲜直播间，以“真实交易场景＋源头好肉直达”为核心，依托市场肉食大棚线下优势，打造“看得见的新鲜、摸得着的实惠”直播IP，兼顾批发客户与零售客户，实现线上引流、线下转化。同时，面向全体入驻商户开展抖音直播卖货专项培训，覆盖账号搭建、短视频拍摄剪辑、直播场景布置、线上引流线下成交等全维度内容，采用“理论讲解+现场实操+案例拆解+互动答疑”模式，累计覆盖商户百余家。通过常态化直播与短视频更新，持续积累市场口碑，有效拓宽商户获客渠道，助力传统农批市场数字化升级。

二、线上线下协同发力，多元场景拓展供销集市

徐州市社从零起步、系统推进供销集市工作，2025年以来共组织各类产销对接活动59场，联动销售主体近200家，展销生鲜果蔬、粮油副食、地方特色等六大类300余种农副产品和名优商品，累计成交额（含现场和意向）980.5万元，形成“月月有活动、场场有主题、次次有成效”的工作格局。各场供销集市均采用“线下展销＋线上直播”双轨模式，线下设置展位集中展销，线上邀请新媒体、抖音达人开展助农直播带货，实现线上线下双向引流。

在数字供销体系建设方面，积极对接省供销合作总社“鲜丰汇”平台，推荐徐州50家企业近700种农副产品上线平台销售。依托“徐州供销电商”等平台，整合本地特色农产品资源，推动农产品线上销售。各县域基层社因地制宜推进电商服务下沉：丰县社打造“1+15+125”县、镇、村三级购销服务网络，同步搭建线上集采平台与社区团购小程序，实现产地直采直供；沛县杨屯社改造900平方米生鲜超市，打造108米“新供销诚信经营示范街”，开展“探店直播”“助农专场”活动，实现线上下单、街区自提或配送，年销售额达1461万元。依托各类产销对接与电商平台，推动“线上引流＋线下体验”融合供应链建设，切实为促进农民增收、推动农业增效发挥供销作用。

三、基层社电商深耕特色产业，打通农产品上行通道

新沂市踢球山供销社立足本地水蜜桃特色农业资源，依托农产品（水蜜桃）展示展销服务中心，深耕线上线下融合电商模式，打通水蜜桃双线拓销通道。2024年通过省级专项资金项目建成3000平方米专业化经营服务场所，整合形成果品分拣运输、直播电商带货、药肥统一配送、农废回收处置综合服务链条，服务辐射周边3万亩水蜜桃核心种植区，吸纳500余户桃农抱团发展。对接京东生鲜开通专属助农快递专线，完成生鲜快递订单1.7万单、外销水蜜桃11万余斤，争取快递专项补贴累计优惠12万余元。依托省供销平台“鲜丰汇”开设助农专区，实现线上销售额2万余元。联合电商平台公司开展线上推广带货，实现销售额4万余元。搭建供销社专属助农直播间，全年累计帮助农户直销水蜜桃3万多斤、实现直播销售额5万余元。（徐州市社供稿）